PENGARUH GENDER TERHADAP PERILAKU BELANJA TAK TERENCANA (IMPULSE BUYING BEHAVIOUR) (STUDI KASUS PELANGGAN RITEL MODERN DI MAKASSAR)”

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh jenis kelamin terhadap perilaku impulsive buyingpelanggan dalam berbelanja di ritel modern. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi dalam memberikan informasitentang tanggapan responden terhadap sub variabel-sub variabel impulsive buying. Secara praktis, hasil penelitian inidiharapkan dapat membantu pembaca untuk mengetahui seberapa besar pengaruh jenis kelamin terhadap perilakuimpulsive buying pelanggan dalam berbelanja di ritel modern. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pembuktianempiris serta menemukan kejelasan fenomena tentang perilaku belanja tak terencana (Impulse Buying Behavior) padapelanggan ritel modern baik laki-laki maupun perempuan serta Pengaruh Gender Terhadap Perilaku Belanja TakTerencana (Impulse Buying Behaviour) (Studi Kasus Pelanggan Ritel Modern di Makassar)â€. Penelitian deskriptifbertujuan untuk memperoleh gambaran/deskripsi tentang perilaku belanja tak terencana (Impulse Buying Behaviour)oleh pelanggan laki-laki dan perempuan di supermarket Makassar. Selanjutnya, tipe penyelidikan yang digunakan dalampenelitian adalah pendekatan kausalitas (Causal research) untuk menjelaskan bagaimana pengaruh gender terhadapperilaku belanja tak terencana (Impulse Buying Behaviour) oleh pelanggan supermarket di Makassar . Unit analisispenelitian ini adalah pelanggan supermarket yang berusia 18-22 tahun yang dalam kategori pelanggan remaja lanjut dandewasa awal di Makassar. Pengambilan data primer menggunakan pendekatan cross sectional dimana data diambil satukali pada April 2017 di Politeknik Negeri Ujung Pandang di Makassar yang dijadikan sebagai lokasi penelitian. Jumlahsampel yang akan diambil pada penelitian ini adalah sebesar 51 responden laki-laki dan perempuan. Teknik analisis datayang digunakan untuk mengetahui pengaruh gender terhadap keputusan pembelian tidak terencana oleh pelanggansupermarket di Makassar adalah analisis regresi sederhana yang merupakan metode statistika untuk menganalisispengaruh antara dua variabel dengan menggunakan program aplikasi statistik SPSS 21. Berdasarkan hasil penelitianmaka dapat dikemukakan beberapa kesimpulan sebagai berikut:a). Perilaku belanja tak terencana (Impulsive buyingBehavior) pada pelanggan ritel modern baik laki-laki maupun perempuan di Makassar memiliki kecenderungan sikapyang hampir sama. b). Pengaruh jenis kelamin terhadap perilaku impulsive buying dalam berbelanja di supermarket padatingkat kepercayaan 95% memberikan hasil yang tidak signifikan.